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Organização Industrial – uma área de temas interessantes inesgotáveis

The Economics of Collective Brands

Arthur Fishman
Bar Ilan University – Department of Economics

Avi Simhon
Hebrew University of Jerusalem

Israel Finkelshtain
Hebrew University of Jerusalem

Nira Yacouel
affiliation not provided to SSRN

September 12, 2010

Bar-Ilan University Department of Economics Research Paper No. 2010-11

Abstract:
We consider the consequences of a shared brand name such as geographical names used to identify high quality products, for the incentives of otherwise autonomous firms to invest in quality. We contend that such collective brand labels improve communication between sellers and consumers, when the scale of production is too small for individual firms to establish reputations on a stand alone basis. This has two opposing effects on member firms’ incentives to invest in quality. On the one hand, it increases investment incentives by increasing the visibility and transparency of individual member firms, which increases the return from investment in quality. On the other hand, it creates an incentive to free ride on the group’s reputation, which can lead to less investment in quality. We identify parmater values under which collective branding delivers higher quality than is achievable by stand alone firms.

Eu já fui mais entusiasta de Organização Industrial – ainda sou, mas menos do que antes – e devo dizer: há temas inesgotáveis nesta área de pesquisa. Este texto aí citado é um dos que dá vontade da gente parar de fazer o que está fazendo para estudá-lo. Mas meu tempo é muito escasso.

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